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大理旅游业：摆脱“风花雪月”的文化优越感

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	大理旅游业：摆脱“风花雪月”的文化优越感
	作者：云南旅游… 文章来源：http://www.ynlvyou.net 点击数：更新时间：2008-5-31

　　大理旅游业长期沉醉在文化“单相思”中，文化优越感变成了一种心理包袱。如何通过解放思想成功实现“二次创业”，大理正用一把“横尺”重新度量自己——

这是一组令大理旅游业颇感骄傲的数字：２００７年，大理州接待国内外旅游者８９４万人次、实现旅游社会总收入６６．２亿元，分别比２００２年增长４９．９％和１３０％。全州旅游行业直接从业人员达４．５万人，社会间接从业人员达１８．５万人，旅游产业已经成为大理州国民经济新的增长点和带动第三产业发展的龙头。大理旅游产业的各项指标在全省名列前茅。

大理历史悠久，文化灿烂，风光秀美，气候宜人；大理集国家级历史文化名城、国家级风景名胜区、国家级自然保护区、中国优秀旅游城市、最佳中国魅力城市、国家地质公园、中国十佳旅游休闲城市等七顶桂冠于一身；大理素有“文献名邦”之称，被历史学家称为“亚洲文化十字路口的古都”、“多元文化与自然和谐共荣的典范”……

一直以来，头顶这诸多“沉甸甸”的“桂冠”，处于旅游产业持续增长中的大理，似乎一直都认为自己在云南甚至中国旅游业中的显赫地位不容置疑。然而，大理旅游今天却正在遭遇着现实的尴尬。

上世纪８０年代游西双版纳和９０年代游大理，最近十年丽江成为云南旅游极盛之地，云南旅游“十年河东、十年河西”的彩云之“难”，似乎“难”住了大理。

一部《五朵金花》，让一曲“大理三月好风光”，一直传唱了半个世纪，然而从“七五”到“十五”经过２０多年的发展，大理旅游的经典产品，却仍然是传统的苍山、洱海、蝴蝶泉、三塔、古城、三月街，难觅第六朵、第七朵“金花”担当旅游业“二次创业”的重任。

更为尴尬的是，大理在云南旅游的大环线中，成了名副其实的“中转站”。大量的旅游团队，清晨聚集大理，游客们匆匆在各旅游景点“走马观花”一遍，甚至只是沿大丽路远眺一下闻名天下的三塔，便马不停蹄奔赴丽江，单调的观光型旅游和单一的团队游，使大理成了吃“过桥米线”的“过境游”、“半日游”目的地。

２００７年，大理市接待海内外旅游者５５１万人次，实现旅游社会总收入３２亿元，分别占到了全州旅游接待人数和旅游总收入的１／２甚至１／２强。多年倚重苍洱一线开发的大理旅游，实质上成了“大理游”，与苍洱一线旅游市场相比，大量极富开发价值的旅游资源却一直在沉寂之中。从这一意义看，大理州其他县区的旅游开发，尚未完全破题。

大理是古南诏国、大理国的发源地，壮美的苍山洱海间，一望无际的风花雪月大花园风姿绰绝，厚重的历史、天赐的美景和绚丽的民族文化，使得大理对自己的家园是那么的自信，甚至充满豪情地向全世界发出了“大理好风光，世界共分享”的邀请。然而，反观大理旅游文化产业在全省、全国的地位，在“风花雪月”、“悠久灿烂”的文化“单相思”中，文化优越感变成了大理背负的心理包袱，使现代理念进入大理的脚步放慢了，大理对先进东西的敏锐性降低了。

大理是云南旅游业的缩影，大理旅游能否摆脱现实的尴尬，如何通过解放思想成功实现“二次创业”，大理正用一把“横尺”重新度量自己。

大理·丽江两种文化心态的博弈

上世纪９０年代，就在大理旅游热遍全国的时候，在大理北面的莽莽群山中，一座震后余生的小城，正在创造着中国旅游文化产业的神话。短短１０年，丽江从一座鲜为人知的小城，发展成在海内外有较高知名度的旅游胜地和中国人气最旺的旅游目的地之一。以古城、雪山和东巴文化为元素的丽江，成为中国“时尚生活”的代名词。

面对曾经的“小兄弟”名扬天下，面对每天成千上万的游客、接成长龙的旅游大巴，“过境”大理，向丽江绝尘而去，大理的优越感受到了重击。短短十年间，丽江开创性地创造出民族文化与经济对接的“丽江现象”，世界遗产保护与旅游业协调发展的“丽江模式”，以及被称为２００４中国经验的“束河古镇保护开发模式”。就在大理洞经音乐还在坊间自娱自乐的时候，纳西古乐已经奏遍全球，成为了世界公认的“东方音乐活化石”；同处大理和丽江的老君山，丽江抓住机遇首先申报“黎明国家地质公园”成功；大理古城洋人街是云南乃至中国资历最老的洋人街，但市场不承认“资历”，看看四方街、束河古镇，丽江创造出一种独特的、丽江式的休闲体验文化，吸引得来自世界各地的游客，怀着朝圣般的急切心情，汇集到雪山脚下的小城。

“大理洋人街繁荣了１０年，丽江四方街才起步，但是现在是我们做文化做不过人家。”盛开荣是大理洋人街的第一批经营者，然而今天，老木屋却经营惨淡。“丽江古城有纳西古乐，我们的酒吧却成天在放‘老鼠爱大米’，丽江打造休闲之都，洋人街却步履维艰。洋人街是大理旅游的名片，却没有得到像丽江古城那样的深度开发。”

盛开荣的讲述，很大程度上代表了大理旅游的尴尬。

长期以来，我们总认为大理好风光，自会有人来分享，在旅游基础设施建设、景区、景点的升级改造、市场开发、文化创新上，突破不多。就在大理旅游还处在“甜蜜回忆”之中时，近邻丽江，已经举全市之力，把旅游业培育成了主导和纽带产业。创造品牌影响力，震后余生的丽江，续写新的“创世纪”神话。自１９９９年丽江古城申报世界文化遗产成功后，又成功地进入了三江并流自然遗产，记忆遗产东巴古籍文献等称号，使丽江旅游资源进入了世界知名品牌系列。丽江没有空谈文化，让传统文化找到了现代意识的契合点，还创造出了《丽水金沙》、《印象丽江》等一批引领潮流的文化样式。

“大理人也爱说文化，但我们的文化却是放在博物馆、研究所里，而丽江是在创造文化，他们做的是真正的创意产业，传统文化成功接轨市场、接轨时尚，甚至演化为一种新的文化时尚。”大理州旅游局副局长、大理市旅游局局长高充这样分析两座文化古城不同的文化观。

“展示文化”与“创造文化”是两种文化心态的差异，大理与丽江的对比，实际上也是两种文化心态的博弈。大理如何消除安于现状的思想，将是大理旅游二次创业要克服的“心理障碍”。

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